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제 목 :
[퍼스널리] 웨이브·모비데이즈와 협업 사례 공개 |
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작성자 :
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등록일 : 2024-03-07 오전 9:28:06 |
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퍼스널리가 웨이브와 풀스텍 애드테크 퍼포먼스 에이전시 모비데이즈와의 성공적인 협업 사례를 공개했다. 웨이브(Wavve)는 퍼스널리 DSP를 통해 유저 경험 향상 뿐만 아니라 설치 수 2배 증가, 타 매체 대비 구독자 CPA (cost per action) 수 4.5배 개선 등 주요 지표를 크게 개선했다고 밝혔다.
웨이브는 국내 대표 콘텐츠 라이브러리 기업으로 한국의 주요 방송사와 전략적 파트너십 통해 고품질 콘텐츠를 꾸준히 확보하여 인기와 시장 입지를 강화하고 자체 제작 콘텐츠 제공으로 여러 고객들의 사랑을 받고 있다.
웨이브는 선도적인 퍼포먼스 기반의 앱 마케팅을 통해 매주 고객이 새로운 콘텐츠와 취향에 맞는 콘텐츠를 경험할 수 있도록 노력하고 있다. 일례로 웨이브의 사용자 경험과 콘텐츠 공급을 대폭 개선하여 기존에 웨이브 앱을 사용하였지만 이탈했던 유저를 대상으로 편리한 경험을 제공하고자 했다. 다만, OTT앱 특성상 고객의 구독 과정이 복잡하고 콘텐츠와 고객의 연관성을 찾아내기 어려웠고 이는 고객이 중도 이탈하는 이유가 되기도 했다. 게다가 앱 가입자 수 증대 등 단순 홍보에 그친 과거 한국 OTT 시장의 마케팅 전략은 비즈니스 성과를 창출하는 데 한계가 있었다. 이에 웨이브는 최적화된 앱 퍼포먼스 마케팅을 지원하는 퍼스널리 DSP를 솔루션으로 선택했다.
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