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제 목 :
[엠조이넷] 모바일 맞고 게임과 연예인의 만남, 어디서부터 어디까지인가? |
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작성자 :
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등록일 : 2008-11-20 오후 4:30:29 |
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모바일 맞고 게임과 인기 연예인의 긴밀한 관계가 몇 년째 계속되고 있다.
연예인 모델은 고스톱/맞고 같은 겜블 게임에서 매우 오래 전부터 즐겨 사용되는 아이콘이다. 인기 개그맨 컬투를 모델로 하여 엠게임에서 서비스 중인 ‘쌩뚱맞고’나, 국민 트로트 가수 송대관과 태진아가 등장하는 네오위즈게임즈의 ‘트롯맞고’, 호통으로 유명한 박명수가 출연하는 KTH의 ‘호통맞고’, 다양한 쇼프로MC로 맹활약중인 강호동을 모델로 한 엠파스의 ‘강호동맞고’ 등 다양한 연예인을 모델로 한 겜블 게임들이 이미 온라인상에서 서비스되고 있다.
온라인과 마찬가지로 모바일 겜블 게임에서도 연예인 모델이 예전부터 적극적으로 활용되어오고 있다. 2005년도에 출시되었던 ‘안어벙맞고’와 ‘박수홍맞고’에서부터 2006년의 대표작인 ‘김수미맞고’와 ‘탁재훈맞고’, 2007년에 주목을 받았던 ‘강호동맞고’, 그리고 올해 출시되어 선풍적인 인기를 구가하고 있는 ‘박명수거성맞고’와 ‘김구라맞고’까지 모바일 게임으로 제작된 연예인 맞고만 해도 약 2~30여 개에 달한다.
이렇듯 연예인을 모델로 한 맞고 게임이 지속적으로 출시되는 이유는 바로 유저 접근성이 높기 때문이다. 맞고 게임은 주 타겟층이 성인, 특히 중·장년층인 만큼 온라인이나 오프라인에서 프로모션을 진행하는데 여러 가지 제약이 따른다. 따라서 맞고 게임을 주로 사용하는 이용자들은 게임을 선택할 때 WAP(Nate / MagicN / SHOW / ez-i)에 게시된 제목과 스크린샷 등의 한정적인 정보만을 접하고 다운을 받는 경우가 대다수이다. 이 경우 매스미디어를 통해 익히 알려진 연예인의 이름은 막강한 브랜드 파워와 경쟁력을 갖게 된다.
실제로 ‘2008 오광신맞고’나 ‘2008 정통맞고’처럼 매년 시리즈물로 출시되어 일정 수의 충성유저를 확보한 일부 게임을 제외하면, 대부분의 일반적인 맞고는 서비스 오픈 후 흥행에 성공하지 못하고 부진한 모습을 보이고 있다. 반면 작년에 출시된 ‘박명수 호통맞고’는 KTF 출시 2주 만에 7천건의 다운로드를 돌파하였으며, 올해 출시된 ‘김구라맞고’는 SKT 출시 1주일 만에 2만건 다운로드를 달성하는 등 연예인의 타이틀을 달고 나온 맞고 게임들은 유저로부터 더 높은 선택을 받고 있다.
이러한 연예인 맞고는 모델이 된 연예인이 현재 어느 정도로 이슈가 되고 있는가가 흥행에 있어 가장 중요한 요소이다. 모델이 된 연예인이 한창 예능 프로그램에서 인기몰이를 하고 있다면 개발사에서는 특별한 마케팅 없이도 높은 다운건수를 달성하는 것이 가능하다. 반면 모델이 된 연예인이 그다지 큰 이슈가 되지 못하고 있는 시점에서는 마케팅 분야에 많은 자금과 시간을 할애하더라도 게임의 성공이 불투명하다.
게임의 참신함과 재미가 아닌, 연예인의 ‘인기’가 흥행의 주요 요소가 되는 현실태에 대해서 우려의 목소리도 높다. ‘순수한 게임성이 아닌 연예인 이름만으로 흥행이 결정되는 시장상황이 계속된다면 결국 모바일 맞고 게임 시장 전체의 게임성에 퇴보를 가져올 것.’이라는 주장이다. 하지만 ‘연예인의 이름을 활용하는 것도 결국 마케팅의 일환.’이라는 주장과 ‘순수 창작 캐릭터를 활용한 게임 중에서도 성공적인 게임이 등장하는 것으로 볼 때 지나친 우려.’라는 주장도 힘을 얻고 있어 논란이 가열되고 있다.
연예인 맞고를 둘러싼 논란과는 별개로, CF이외에는 이렇다 할 수익모델을 찾지 못해 고심하는 연예인들과, 라이센스 비용을 지불하더라도 확실한 흥행작을 내고 싶어하는 개발사 간의 접촉은 필연적일 수 밖에 없다. 때문에 몇 년간 계속해서 그런 합작이 이어져왔으며 현재까지도 그런 추세는 이어져가고 있다.
개발사&연예인의 파트너쉽은 개발사에서 연예인이 아닌 다른 확실한 흥행요소를 찾을 때까지, 혹은 연예인들이 더 메리트 있는 수익모델을 발견하기 전까지 당분간 계속해서 조화를 이룰 것으로 보인다.
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