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제 목 :
불황에는 현금마케팅이 대세? |
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작성자 :
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등록일 : 2008-11-28 오후 2:32:20 |
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‘불황에는 현금마케팅만한 게 없다?’최근 온라인 게임사들이 불황을 뚫고 유저들을 모으기 위한 홍보 마케팅 수단으로 현금 마케팅을 앞 다투어 내세우고 있다. 최근 현금 마케팅의 시작이었던 RF온라인이 올해 8월 실시했던 ‘족장 월급제’이후 벌써 3번째로 대규모 현금 마케팅이 등장한 것이다.
지난 10월 17일에는 네오위즈게임즈가 피망에서 서비스 중인 포커류 게임의 마케팅 일환으로 가맹 PC방에서 게임할 경우 랜덤으로 현금을 1회 최대 100만원까지 지급하는 이벤트를 실시했다. 이번 달 24일에 완료된 이 행사에서 네오위즈게임즈는 총 3억 원의 현금을 경품으로 내걸어 관심을 모았다.
또한 한빛소프트가 ‘한빛온오디션’에서 총상금 3000만원을 건 대규모 대회인 ‘오디션 퍼펙트 리그’를 개최하고, 매주 300만원의 상금을 지급한다고 발표했다. 매일 8차례 온라인에서 열리는 대회의 승자들아 덩무 덜 6일부터 매주 토요일 대회를 가지는 방식으로, 주간 우승자에게는 100만원, 2등과 3등에게는 각각 10만원의 상금이 주어지게 된다.
여기에 최근 엠게임이 자사의 신작 MMORPG인 홀릭2의 오픈베타 서비스를 맞이해 총 20억의 현금을 지불하는 마케팅을 하고 나섰다. 유저 레벨과 길드 레벨에 따라 지급 방식이 달라지는 형식의 이 이벤트는, 최근 실시된 현금 마케팅 중 단연 최대 규모다.
이런 현금마케팅은 즉각적으로 유저들의 반응을 이끌어 낼 수 있는 효과를 가지고 있기 때문에 많은 게임사들이 여력을 동원해 가장 하고 싶은 홍보 마케팅 수단으로 손꼽히고 있기도 하다. RF온라인이 현금 마케팅을 통해 많은 효과를 보기도 했다.
한빛소프트 관계자는 “불황엔 역시 현금 마케팅이 최고라는 생각에 연말을 맞아 다양한 이벤트를 준비했다”라며 현금 마케팅이 특히 불황에 효과적이라는 생각을 가감없이 드러내기도 했다.
그러나 아울러 경기불황이라는 시기적인 요인을 이용, 현금이라는 경품을 통해 이용자들의 판단력을 흐리게 하고 있다는 지적도 나오고 있다. 업계에서는 몇몇 온라인게임 업체들이 현금 마케팅을 펼쳐 ‘유저들을 대상으로 현질하는 것이 아니냐’는 비난을 받았음에도 포커류 게임 등의 현금 프로모션은 지양해야 하는 것 아니냐는 것이다.
또한, 바다이야기 사태 이후 잠잠해졌던 게임에 대한 부정적인 인식이 재점화 될 수 있다는 점에서도 문제는 심각하다.
업계 한 관계자는 “게임의 인식이 사회적으로 긍정적이지 않은 상황에서 ‘현금’이라는 경품이 더해지며 자칫 사행성 조장이라는 우려를 낳을 수 있다”며 “유저들을 유입시키기 위한 프로모션도 좋지만 이로 인한 병폐가 발생할 경우 게임 산업 이미지 훼손이라는 문제 소지가 있다”고 지적했다.
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