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제 목 :
[함앤파트너스] 환타 쉐이커 흔들흔들, '오디션'과 공동프로모션 전개 |
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작성자 :
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등록일 : 2009-03-19 오전 10:21:02 |
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경기불황에 학업 고민, 구직난, 직장 스트레스 등 주변을 둘러보면 온통 우울한 소식에 스트레스 거리로 가득하다. 스트레스 해소의 장과 재미 거리가 절실한 때다.
‘펀(fun)’ 음료의 대명사인 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’과 온라인 댄스게임 최강자인 ‘오디션’이 만나 스트레스를 한방에 날려버리고 신나게 기분 전환할 수 있는 ‘장’을 마련했다. 바로 코카-콜라사의 세계적인 음료브랜드 환타(www.fanta.co.kr)가 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’의 출시를 기념해 예당온라인의 인기 댄스게임 ‘오디션’ (www.clubaudition.com)과 공동 프로모션의 일환으로 3월19일부터 4월26일까지 진행하는 ‘환타 댄스 배틀’.
‘환타 쉐이커 흔들흔들’은 탄산음료의 기존 상식을 완전히 뒤집고 ‘흔들어야만 마실 수 있는’ 탄산젤리 음료이다. 젤리를 씹는 순간 탄산이 입안에서 터지는 재미 외에도, 차갑게 냉장한 후 10번 정도 세게 흔들어 마셔야 하는 제품 특성상 자신만의 독특한 방식으로 신나게 흔들 땐 스트레스까지 풀린다. ‘오디션’은 최신 음악에 맞춰 간단한 키보드 조작만으로 댄스 배틀을 벌이는 게임으로 화려한 몸동작과 박진감 넘치는 댄스, 개성 넘치는 아바타가 특징인 온라인 댄스게임의 대표주자이다. ‘펀(fun)’의 최강자끼리의 만남이 환상적으로 보인다.
‘환타 댄스 배틀’의 재미를 배가하기 위해 오디션 게임 내에 ‘환타존’ 도 특별히 만들었다. 맵 전체를 환타 브랜드 로고와 제품 비주얼로 디자인해 마치 ‘펀’한 ‘환타 세상’으로 들어온 느낌을 준다.
‘환타존’ 에서 진행되는 댄스 배틀에는 누구나 참가 가능하다. 가상의 댄스 게임이니 몸치라고 걱정할 필요 없다. 댄스 배틀 참가자에게는 순위와 상관없이 추첨을 통해 산요 캠코더, i-station PMP, 아이팟 나노 8G, 환타 쉐이커 흔들흔들 1박스 등 푸짐한 상품이 제공된다. 또한 댄스 배틀에서 펼쳐지는 다양한 댄스 동영상들이 다음 TV팟과 환타 홈페이지를 통해 공개될 예정이다.
요즘 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’ TV 광고를 통해 젊은 층을 중심으로 화제거리가 되면서 유행이 되고 있는 엉뚱코믹 댄스, 일명 ‘환타 흔들흔들 댄스’도 오디션 아바타를 통해 즐길 수 있다. 댄스 배틀이 끝나면 아바타가 제품을 손에 들고 ‘환타 흔들흔들 댄스’를 추면서 게임을 마무리하기 때문이다.
이외에도 환타는 오디션 게임 내 PPL(Product Placement: 간접 광고)을 진행, 게임 스테이지 내 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’ 로고와 이미지들이 지속적으로 노출할 예정이다. 반면, 오디션에서는 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’ 제품 출시와 동시에 제품 패키지에 오디션 로고 캐릭터를 삽입하는 식으로 PPL을 진행하고 있다. 환타라는 파워 브랜드를 통해 젊은 층에게 브랜드 인지도와 친밀감을 제고하고자 하는 의도에서다.
한국 코카-콜라의 온라인 마케팅 담당 강은경 차장은 “탄산음료를 나만의 독특한 방식으로 재밌게 흔들어 마신다는 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’의 기발한 제품 컨셉이 오디션이 가지고 있는 발랄하고 유쾌한 댄스게임 이미지와 잘 맞아 이번 공동 프로모션을 추진하게 됐다”며 “이번 오디션과의 프로모션을 통해 환타 브랜드의 특징인 재미적인 요소가 더 강화될 것”이라고 말했다.
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