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제 목 : 구글 플레이가 권하는 일본시장 진출 위한 ‘조언’

작성자 :	등록일 : 2014-04-15 오후 5:33:56

▲ 요시츠구 히로타 구글 APAC
국내외 게임업계 대표&임원들의 비즈니스 특화 컨퍼런스 ‘게임넥스트 서밋 2014’ 첫날 요시츠구 히로타 구글 APAC가 구글 플레이로 일본 시장 진출을 위한 조언이라는 주제로 강연을 진행했다.

요시츠구 APAC는 일본시장은 유저와 개발사의 신뢰가 가장 중요하다면서 사소하지만 가장 중요한 조언을 통해 한국 모바일게임도 충분히 일본에서 성공할 수 있다고 장려했다. 그가 설명한 일본 시장 진출에 필요한 조언은 아래와 같다.

- 왜 일본인가?

▲ 지난해 일본 모바일시장 규모는 미국조차 넘어섰다
모바일게임은 일본에서도 높은 인기를 자랑하고 있다. 일본 지역 곳곳에서 스마트폰을 꺼내 게임을 즐기는 모습이 일상적이다. 이를 풍자해 ‘걸어다니는 스마트폰은 위험하다’는 광고도 등장했을 정도다. 한국도 이와 비슷한 상황일 것이다. 또, LTE 보급이 많아지면서 속도에서도 쾌적한 플레이를 자랑한다.

많은 기업들이 그렇겠지만, 역시 일본시장 진출 그리고 성공을 바라는 것은 ‘수익성’이 높기 때문일 것이다. 그래프에서 알 수 있듯이 일본 시장은 이미 영국와 한국, 심지어 미국도 넘어설 만큼 규모가 커졌다.

또, 일본 시장만의 독특한 특징은 도코모, KDDI, 소프트뱅크를 통해 구글 플레이 전용 기프트콘 서비스를 진행 중이다. 신용카드를 사용한 결제가 아닌, 가까운 편의점에서 기프트 카드를 구매해 활용하는 마케팅이다.

-어떻게 앱을 일본 시장에 맞게 현지화 시키느냐?

첫 번째는 ‘아이콘’이다. 한국과 일본의 인기 게임 아이콘 차이는 이미지(아래)와 같다. 일본은 아기자기하고 귀여운 느낌인 반면, 한국은 표정을 강조해 인상적이지만 어둡다(웃음) 이에 ‘아이콘 디자인’에 충분한 검토가 필요하다.

▲ 한국 모바일게임 아이콘과 일본 모바일게임 아이콘 비교
두 번째는 ‘첫인상’이다. 일본에서 로컬라이징을 진행할 때 일본 유저들의 구미에 맞게 수정할 필요가 있다. 대표적으로 명칭이다. ‘클래시 오브 클랜’과 ‘캔디 크러쉬 사가’도 로컬라이징을 진행하면서, 브랜드 명칭을 일어(가타가나)로 번역해 선보였다. 엄연히 영어 이름이 제목인 게임임에도, 현지화 전략을 위해 브랜드 명칭을 바꿔서 선보인 것이다.

▲ 현지화를 위해 영어 제목에서 과감히 일본어 제목으로 변경한 두 글로벌 인기작
좀 더 예를 들자면, 글로벌 히트작 ‘캔디 크러쉬 사가’는 일본에서 ‘캔디 크러쉬’로 서비스 중이다. 일본에서 사가가 크게 의미 있는 제목은 아니다. 이에 사가를 뺀 ‘캔디 크러쉬’로 게임 명칭을 변경한 것이다. 이 같은 노력이 일본 유저들이 봤을 때 더 친숙하고 좋은 느낌으로 다가간 것이다.

세 번째는 ‘폰트’다. 현지인이 작성한 것처럼 자연스러움이 묻어나야 한다. 덧붙여 번역에서도 어설픈 부분이 보인다면, 재미 역시 반감되기에 특히 신경을 써야 한다. 또한, ‘줄바꾸기’ 실수도 범해서는 안 된다. 그림(아래)을 보면, 위가 맞는 표현이고 아래가 틀린 표현임을 알 수 있다. 사소할 수 있지만, 이 같은 실수가 유저의 게임 플레이를 좌우할 수 있음을 인지해야 한다.

▲ '줄바꾸기' 실수도 게임 흥행에 치명적일 수 있다
네 번째는 ‘가격’이다. 같은 가격이라도 표기에 따라 느낌이 다르게 다가온다. 현지인 입장에서 같은 가격이라도 100엔이 더욱 친숙하고 저렴하게 느껴진다.

▲가격 표기 역시 사소하지만 중요한 부분
다섯 번째는 해당 국가에 적합한 ‘콘텐츠’ 추가다. 현지에서 반응을 이끌어낼 수 있도록 콘텐츠를 구성하라고 말하고 싶다. 일본 시장의 트렌드인 인상 깊은 콜라보레이션이 좋은 예다.

▲ 일본 유저 구미를 당기는 인상 깊은 콜라보레이션의 좋은 예
마지막으로 일본 시장의 현주소를 소개하며 마치고자 한다. 현재 일본에서는 리얼 타임 멀티 플레이와 로케이션 필터 게임이 큰 인기를 끌고 있다. 요약하자면, 여럿이서 함께 즐기는 게임이면서 서로가 얻은 아이템을 공유하는 커뮤니티성에 큰 재미를 느끼고 있는 것이다.