6월 7일 정식 출시를 앞두고 있는 넥슨의 신작 모바일게임 ‘카이저’가 소비자 성향에 맞는 마케팅 전략을 펼치며 잠재 고객 확보에 나서고 있다. 넥슨은 게임 본연의 재미를 극대화하는 핵심이 바로 ‘시장 경제’라는 판단에 따라 ‘1대 1 거래’를 도입하는 등 성인 이용자를 주 타깃으로 삼았다. 이처럼 노력과 능력의 인정에 따른 격차를 자연스럽게 받아들이는 30대와 40대를 대상으로 적극적인 사전 마케팅을 진행하고 있다.
먼저, 고급스럽고 세련된 이미지를 갖춘 배우 유지태를 공식 홍보모델로 전격 발탁한 데 이어, LG전자의 올해 첫 플래그십 스마트폰 'G7 씽큐'를 구매하면 25만원 상당의 ‘한정 카이저 아이템’을 지급하는 프리미엄 이벤트를 시작했다. 또한 오랫동안 다중접속역할수행게임(MMORPG)을 즐긴 경험이 있는 이용자와 유명 스트리머를 초청해 비공개 VIP 테스트를 진행하기도 했다. 이같은 마케팅 활동에 힘입어 지난 4월 19일부터 시작한 ‘카이저’ 사전 예약은 약 한 달 만에 100만 명이 넘는 신청자가 몰리며 올 상반기 최대 기대작임을 입증했다.
넥슨은 지난 3일부터 유지태가 등장하는 ‘카이저’의 TV 광고를 시작으로 본격적인 마케팅 활동을 전개하고 있다. 배우 유지태는 온·오프라인을 넘나드는 다양한 캠페인에 참여해 ‘카이저’의 브랜드를 함께 만들어가는 역할을 한다.
이 밖에도 넥슨은 지난 12일 이태원에 위치한 ‘피자무쪼’에서 유명 게임 스트리머(BJ난닝구〮BJ만만〮BJ박다솜)와 사전 신청을 통해 선발된 이용자 18명이 참석한 가운데 비공개 테스트를 진행했다. 오후 1시부터 진행된 이벤트에서는 세 명의 스트리머를 중심으로 팀을 구성해 ‘8강화 미션’과 ‘PVP’를 연이어 진행했다. 특히, 스트리머의 게임 노하우와 이용자들의 능숙한 플레이가 더해진 ‘PVP 이벤트’에서는 BJ박다솜팀이 최종 승리를 거머쥐었다.
정식 출시에 맞춰 LG전자 신규 전략 스마트폰 ‘LG G7 씽큐’에 신작 모바일게임 ‘카이저’가 기본앱으로 탑재된다. 동영상·게임 등 멀티미디어 콘텐츠를 즐기기에 최적화된 G7 씽큐를 통해 ‘더 크게 듣고 더 밝게 보는' 시청각 경험을 트렌드에 민감한 게임 팬들에게 선보인다는 전략이다.
특히, LG G7 씽큐 구매 고객에게는 25만원 상당의 ‘한정 게임 아이템’과 ‘가죽·하드케이스 2종’, ‘보조배터리’ 및 ‘쿨러 장착 거치대’로 구성된 ‘카이저 팩’을 제공한다. 앞서 지난 4일부터 양사는 서울 용산역과 경기 하남 스타필드 등 전국 50여 곳에서 신제품 체험 부스인 ‘LG G7 씽큐 스퀘어’를 공동 운영하고 있다.
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[넥슨] 정통 MMO ‘카이저’ 맞춤형 마케팅으로 3040 관통
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