크래프톤은 11월 14일부터 17일까지 부산광역시 벡스코(BEXCO)에서 열리는 국제게임전시회 '지스타 2019(지스타 2019)'에서 플래티넘 스폰서로 부스를 마련, “WE ARE KRAFTON”이라는 메시지를 전달하려 한다.
지난해 ‘지스타 2018’에서 ‘크래프톤’이라는 브랜드를 공개했다면, 올해는 단일 회사 브랜드가 아닌 ‘각자 개성을 가진 여러 게임 제작 스튜디오 연합’이라는 의미를 전달하는데 초점을 맞췄다.
이에 따라 크래프톤 부스에서는 연합 주요 정체성인 ’따로 또 함께’를 실현하기 위해 펍지주식회사(이하 펍지)는 실내에서, 크래프톤은 야외에서 공간은 ‘따로’ 운영하고 브랜드 노출은 ‘함께’ 하는 IN&OUT 전략으로 시너지 방향성을 드러낼 예정이다.
크래프톤 야외부스와 펍지 실내부스간 다양한 연계 프로그램을 개발, 관람객의 브랜드 경험을 넓히고 보다 충실한 만족도를 얻어갈 수 있도록 기획했다.
크래프톤 부스는 지스타 최초로 야외전시장에서 3개소(27mx9m)의 공간을 확보하여 부스를 선보일 예정이다. 부스 디자인 콘셉트는 크래프톤 연합이 지닌 개성과 구조를 시각화 했다. 부스 중앙 “WE ARE KRAFTON”과 연합 로고 휘장 영상으로 모든 연합이 모여 이루어지는 의미를 전달하고자 한다.
야외광장이라는 공간의 특성을 고려해, 눈길을 끌고/쉽고/재미있고/빠르게 체험할 수 있는 참여형 프로그램을 기획하고, 지스타를 찾는 모든 관람 고객들이 크래프톤을 어렵지 않게 경험하고 갈 수 있도록 제작했다.
이런 전략은 크래프톤 X 펍지 IN&OUT으로, 크래프톤 부스를 방문한 관람객들이 펍지 부스로 방문하게 하는 가이드맵을 짜 동선을 제시하고, 실내 펍지 팬들도 크래프톤 부스를 방문하게 하는 연계 프로그램과 콘텐츠를 각자의 부스에서 운영한다.
또한, 크래프톤과 펍지는 지스타를 방문하는 글로벌 파트너를 위한 전용 라운지로, 벡스코 내부 카페를 단독 운영한다. 이와 함께 ‘크래프톤’이 지닌 의미와 도전한 역사, 부스 위치 및 프로그램을 안내하는 가이드맵을 배포할 예정이다. 뒷면에서는 펍지 새로운 아티스트 작품을 확인할 수 있다.
겜툰 박해수 기자(caostra@gamtoon.com)
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지스타 2019 포커스 부스 : 크래프톤
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